汉堡王中国战略调整：高管团队换血、低效门店关停

封面(fēngmiàn)新闻记者 伏建宇 封面新闻记者从汉堡王(wáng)中国获悉，RBI集团自2025年(nián)2月完成对汉堡王中国近100% 控股后(hòu)，首次对外宣布战略调整。涵盖门店优化、人事任命、研发新品等。 门店(méndiàn)优化是此次战略调整的(de)(de)重点之一。汉堡王中国将对餐厅门店布局展开全面评估，关闭部分选址欠佳及运营效率低下的门店，预计2025年门店总数将有所下降。与此同时，公司计划同步新增40至60家新餐厅，通过优化网点布局，提升整体运营效能(xiàonéng)。 同时，任命在中国餐饮行业拥有数十年经验的资深高管陈玟瑞为首席执行官(guān)副手(fùshǒu)兼首席供应链官，薛冰出任首席变革官。 拉斐尔·奥多(àoduō)里奇表示：依托卓越的本土管理团队的领导力、精准高效的营销与审慎缜密的发展(fāzhǎn)规划(guīhuà)，汉堡王中国业务将重回强劲增长轨道。 而在产品策略上，突出皇堡经典产品的市场(shìchǎng)地位(dìwèi)，同时，针对消费者口味偏好，加速(jiāsù)定制化新品研发与促销活动策划，还将推出专门为本土味蕾打造的鸡肉汉堡系列，以丰富产品线 据(jù)了解，自全资控股汉堡王中国后，RBI集团已(yǐ)完成超1亿美元战略注资，主要用于运营体系升级、本土(běntǔ)领导团队建设及营销效能强化。