从“资源吸引”到“价值深耕” 解码旅居盘龙的留客价值链

在昆明东北部，盘龙江蜿蜒流淌，一场围绕“旅居(lǚjū)”的产业升级正在(zhèngzài)深度发酵。近年来(jìnniánlái)，盘龙区依托得天独厚的气候优势、生态禀赋与文化积淀，以“城镇智慧康养标杆”和“乡村农文旅融合示范”为(wèi)双核引擎，逐步探索出一条“资源吸引—服务留客—文化增值”的特色发展路径(lùjìng)。2024年，两大试点(shìdiǎn)项目直接拉动全区旅居相关营收突破1200万元，省外客群接待(jiēdài)占比从2022年的15%大幅跃升至28%，一条清晰的产业逻辑链正在盘龙江畔成形。 从“旅居客”到“新(xīn)村民”，“旅创”生态聚合新力量 清晨种地养花、午后品茗会友、夜晚研读乡村文化——在盘龙区(pánlóngqū)双龙街道，“新村民”练兴保过着规律而惬意的(de)田园生活。他用“此心安处是(shì)吾乡”表达对这片第二故乡的热爱。 生于(shēngyú)四川农家的(de)练兴保，曾向往都市繁华，却在职场打拼多年后愈发怀念乡村的宁静。2014年，处于职业瓶颈期的他(tā)来到双龙街道散心，这里距主城区不远，农家乐发展成熟，类似童年生活的环境、历史悠久(lìshǐyōujiǔ)的“一颗(yīkē)印”建筑、淳朴的民风瞬间打动了他。“一进村，心就静了，烦恼烟消云散。”他当即租下一栋“一颗印”民居精心改造(gǎizào)。 生活安顿后，商业灵感(línggǎn)随之涌现。2015年5月1日，云南首个乡村茶馆(cháguǎn)——左藏(zuǒcáng)(zuǒcáng)禅院在双龙诞生。其独特的传统建筑风格与文化空间，迅速(xùnsù)吸引了众多读书会和文化活动。练兴保还带动亲友来此创业。十年间，左藏从单一茶馆发展为拥有13栋建筑的“村落”——左藏华园，业态涵盖图书馆、乡村茶馆，鲜花(xiānhuā)宴、民族音乐等非遗项目集群，以及新农村社区(shèqū)运营、昆明郑和研究会等，成为练兴保事业的新天地。 如今的左藏华园已(yǐ)成为当地乡村(xiāngcūn)振兴示范点，其社区风貌改造经验入选昆明市(kūnmíngshì)“美丽(měilì)县城”建设典型。左藏华园所在的双龙街道麦冲社区2024年游客量同比增长35%，过夜游客占比提升至60%，旅游收入占社区经济总量比重从12%跃升至25%。 更可喜的是，“旅创(lǚchuàng)”生态正在形成(xíngchéng)。在左藏华园(huáyuán)启发下，村民自建(zìjiàn)或改造的特色民居如雨后春笋般在青山绿水间涌现，点缀着古朴的村庄，吸引了更多旅居者。练兴保介绍，仅左藏华园就容纳了近50位旅创人士。放眼整个社区，从事亲子教育、书画、茶叶、咖啡、民宿等领域的旅创团队已有300人左右，为乡村振兴注入了持续(chíxù)活力。 绿水青山引客来(lái)，“银发经济”焕活力 “天气常如(chángrú)二三月，花枝不断四时(sìshí)春。”文人墨客(wénrénmòkè)笔下的昆明是瑰丽多彩的。盘龙区作为春城的“天然(tiānrán)氧吧”，这里森林覆盖率高达64.42%，空气负氧离子年均浓度达2477个/cm³，环境(huánjìng)空气质量优良率稳定在99%，正吸引着越来越多的“银发族”前来度假康养。 盘龙区旅居产业2024年的“成绩单”印证了这(zhè)一点：省外客群占(zhàn)比显著提升至28%，其中来自北方的“候鸟式”旅居客群占比达30%，平均停留时长1-3个月(yuè)。 “在‘旅居云南’品牌效应日益凸显的背景下，盘龙区(pánlóngqū)努力给出自己(zìjǐ)的‘差异化解法’，”盘龙区文旅局负责人一语道破核心，“当(dāng)传统模式仍在比拼自然资源时，我们已率先迈向‘智慧(zhìhuì)康养’与‘乡村共生’的双核升级。” 下(xià)午三点的(de)枫桥尚院候鸟(hòuniǎo)公寓活动室，总是一片欢声笑语。在志愿者指导下，老人们兴致盎然地制作着(zhe)风车、绒线花等手工艺品。距长水机场仅25分钟车程的这个适老化社区，正(zhèng)用科技重新定义养老生活：24小时智能安防、实时健康监测的可穿戴设备、量身定制的营养餐食。“这里(zhèlǐ)不仅是居所，更是文化养老的生态圈，”负责人詹栎靖介绍，“老年大学开设16门课程，年均吸引学员参与活动60余场次，学员作品屡获(lǚhuò)省级奖项。” “旅居(lǚjū)盘龙，因为这里(zhèlǐ)的晚年有诗与远方。”88岁的广东旅居者杨始铭(yángshǐmíng)选择(xuǎnzé)在此安享晚年。作为青云街道的代表项目，枫桥尚院以“候鸟式旅居服务、社区化运营、智慧化支撑”构建全链条康养生态，联动大世博片区生态科普旅游及配套功能区，打造“医养+康养+文养”三位一体的全龄化(quánlínghuà)旅居服务体系。 连续七年选择昆明作为旅居目的地(mùdìdì)的上海旅居者邵敏对此深有体会，入住(rùzhù)枫桥尚院的三年，她(tā)见证了公寓从智能马桶、干湿(gànshī)分离浴室等适老化改造，到管家团队贴心(tiēxīn)服务的持续优化。“出行(chūxíng)便利，生活丰富，瓜果鲜花新鲜价廉，就医便捷，异乡也有了家的温暖。”她的感受，反映在2024年该(gāi)公寓亮眼的运营数据上：营收同比增长35%，平均入住率提升12个百分点，省外客源占比28%，客户满意度高达92%。 因地制宜丰业态，让旅居(lǚjū)选择更多元 黄土(huángtǔ)墙、青石瓦、飞檐斗拱下，素色灯笼轻摇……金殿后(hòu)山林雾缭绕处，一座名为“常道山斋”的院落悄然走红。主理人(rén)杨宇主营盆景，耗时近两年将老宅改造与盆景艺术融合，打造心灵栖息所。 “改造后，待着特别舒心(shūxīn)，家人(jiārén)朋友也爱上了这里的居住环境和生活方式。”杨宇坦言，每天都在充实与(yǔ)宁静中度过。本无意经营，但自今年1月开放以来，人流持续走高，为平衡开放与私密，院落适度增设(zēngshè)了消费门槛，拓展了餐饮、咖啡等配套服务。 这座本意“避世”的院落，以其独特(dútè)的文化磁场吸引了(le)不少“同频者”。游客为老建筑与盆景而来，却在茶咖氤氲中寻得精神慰藉。互联网从业者李敏(lǐmǐn)说，“一入院落，喧嚣尽褪。工作之余，我总爱寻找这样的古院，享受慢生活，用(yòng)镜头记录时光。” “设置(shèzhì)门槛，只为守护这份纯粹，吸引真正懂生活的(de)(de)人。”杨宇道出初衷。这种“小而美”的隐逸经济，正是盘龙旅居产业多元生态的生动缩影。 从东华(dōnghuá)菜市场“左手菜篮，右手书香”的市井文艺，到黑龙潭公园“两树梅花一潭水，四时烟雨半山(bànshān)云”的诗意画卷，再到871文化创意工场工业遗产与非(yǔfēi)遗、实验剧场碰撞的新(xīn)潮体验……近年来(jìnniánlái)，盘龙区积极整合资源，完善设施，将分散的“珍珠”串成有机“项链”，不断丰富旅居新场景、新业态、新产品。 2024年盘龙区接待游客5205.92万人次，实现旅游总收入884.2亿元，同比分别(fēnbié)增长14.05%和21.16%。今年春节(jīnniánchūnjié)、五一、端午假期，文旅(wénlǚ)市场均呈现“稳中有进、质效(zhìxiào)双升”的良好态势。 “在盘龙，旅居不是短暂的停留，而是生态、产业与人文的价值共生。”眼下(yǎnxià)，盘龙区正积极对接省市支持政策，将在土地供应 、“新村民(cūnmín)计划”等(děng)方面发力，分批打造乡村(xiāngcūn)旅居示范村庄，推动“民宿集群+农业观光+文化体验”业态深度融合，奋力构建更完善的旅居产业生态。年内，将率先打造3个(gè)乡村旅居试点，吸引更多(duō)“城市候鸟”旅居，让乡村焕发持久生机。 云南日报-云新闻记者：王琼梅(wángqióngméi)